中国网2月2日讯 2019年春节即将来临，各行各业迎新春、贺新年的活动逐渐密集起来。在互联网领域，各大网络直播平台也纷纷在春节期间策划、组织和推出各类新春贺岁直播活动。

凭借自身独特的业务形态和对网络人群的强大影响力，各大直播平台的春节贺岁活动，充分发挥了互联网新媒体的优势。通过主题活动策划和组织线上、线下网络直播活动，将春节这一中国传统节日和中华民族传统文化紧密相连起来，将展现正能量和弘扬主旋律与网络直播紧密结合，制作和准备了丰富多彩的互联网春节文化内容，创新了节日文化的互联网活动品牌。 晒民俗 闹新春 传播中华传统文化 随着时代的变迁，许多与春节相关的传统民俗纷纷从历史舞台隐去，许多年轻人对于春节的心理认同也愈发淡薄。为重新焕发春节相关民俗的吸引力，“直播＋传统文化”成为各直播平台春节模式的主旋律，网络主播们通过直播，与网友们一起晒民俗，体验非遗文化，将直播与春节传统民俗、民风及非遗文化有机结合起来。 陌陌直播在传统民乐领域发力，开启新春音乐季活动，以民乐金曲迎新春和民族歌舞颂新春为主题，举办了民乐和民族歌舞的直播活动。民乐演奏直播邀请了著名的阮演奏家魏育茹、胡琴演奏家蔡阳、箜篌演奏家吴琳、笛箫演奏家陈莎莎、古琴演奏家路宁、管子演奏家张佳理六位大师，为平台上的用户和粉丝演奏了《一壶老酒》、《心中的佛陀》、《阳光三叠》、《梅花三弄》、《春节序曲》等精彩曲目。几位大师还共同表演了乐器合奏《好日子》，打造出了一台有直播特色的网络国乐盛宴；民族歌舞晚会则邀请了中央名族歌舞团的6位音乐舞蹈艺术家，表演了傣传统舞、维吾尔族舞、哈尼族歌曲、朝鲜族传统民歌，以及用传统乐器马头琴、二胡、手鼓等乐器演奏的《万马崩腾》《天边》等曲目。 YY直播围绕传统文化策划了《新春新喊麦》系列直播，以各类春节习俗为主题，引导广大喊麦爱好者积极创作正能量麦曲，帮助广大游客加深对我国传统习俗的了解；同时，充分发挥互联网二次元的特色属性，从生肖民俗入手，推出《胸有成竹（猪）！春节自救指南》； 花椒直播充分调动平台主播和网友的积极性，邀请花椒全体主播在小年、春节、元宵节等年俗节庆重点时间开播，围绕办年货、看春晚、晒年夜饭、逛庙会等内容开播，分享家里家外的节日氛围和传统习俗，传递喜乐中国年；以炫“福”中国年为话题，邀请网友上传小视频，晒出过年的新春日常，贴春联、包饺子、放鞭炮的幸福点滴。 新浪微博发起系列问答、预热短视频、投票互动、直播主题海报、主题“年画话中国”系列海报等多种形式助推春节各项活动。活动策划上，联合全国20家博物馆开启“博物馆里过大年”直播活动，结合博物馆的春节活动做直播，用新形式引领年轻用户更加了解中国历史和传统文化。 春节期间，KK直播在全国范围内组织7场直播活动，其中有KK主播探访杭州历史街区和博物馆，感受运河文化和民俗风情；有直播百姓集体送灶王的非遗文化体验活动；还有非遗文化展示，则将三墩镇灶头画、武强雕版年画印刷、米市巷剪窗花等非遗技艺、文化，融入到直播活动中，让公众可以通过文化体验和展示，更深层次感受传统文化的魅力。 为留住春节记忆，更好地传承珍贵的民族文化，斗鱼直播开启了《幸福年·心里话》相关主题的直播活动。活动分为四个部分，“幸福年·心里话——美食篇”、“幸福年·心里话——年俗篇”、“幸福年·心里话——传统艺人篇”、“幸福年·心里话——祝福篇”，号召全网的主播在各地寻找记忆中的年味，带领广大网友感受蕴含在传统年味中的亲情和温情。 六间房直播春节期间将推出新春特辑，包括约播节目：新年相声专场、春节话养生、美食栏目带你领略各地年夜饭的讲究、旅行节目为你展现各地的喜迎新春的景象，同时深度挖掘新春习俗背后的故事、由来及历史渊源，带网友热热闹闹过大年。 酷狗直播将在1月31日至2月8日，推出125名酷狗直播主播，通过网络直播、短视频的形式，为线上网友带来连续9日的系列年味儿活动，展现精彩的粤式新春民俗风情。比如主播庄妃化身“非遗传播大使”，直播广州花市盛况的同时，与广州榄雕、广绣等多位非遗传承人互动交流，为网友揭秘广州当地非遗文化的魅力。通过系列直播活动，酷狗将为全国线上观众展现广州地方非遗文化特色，让网友度过一个有文化、有收获的网络中国年。 熊猫直播策划了金华婺州古城2019新春文化庙会主题系列直播活动。熊猫主播们将在庙会举办期间，深入到庙会中，参加各类迎春传统民俗活动、欣赏非遗文化展演等，通过“直播＋文化”的模式，展示金华非遗项目的丰富性和多样性，让全国各地的用户在感受金华的传统年味。 么么直播则邀请平台所有主播参加“民俗文化闹新春”活动。策划了“主播带你看民俗活动”、“春节民俗文化知识大比拼”的活动；天鸽互动直播以“非遗”为主题，让主播逛新春庙会、探访非遗传承人，展现金华的民俗韵味；戏缘直播将发挥戏曲平台的特色，在春节期间精彩大戏演不停，初一到初七，“百戏楼”经典剧目将轮番上演，豫剧名家王红丽、越调名家申小梅为观众献上新春的祝福。 记录漫漫回家路 展现社会正能量 除传播中华传统文化之外，展现正能量、突显社会责任，也成为各直播平台春节活动策划的重点方向。 虎牙直播启动了“春运正能量虎牙在行动：携手新华社 约你‘出站口见’”。1月25日至2月4日，新华社联合虎牙直播在春运期间共同推出“出站口见”暖心瞬间照片、视频征集活动，记录温馨快乐或是紧张忙碌的瞬间。以照片、视频、直播为载体，召集全平台主播及用户，利用春运主题聚合直播正能量，做一次全网覆盖。 酷狗直播也将目光投射到回乡探亲的路途上，派主播高瑞、胡瑞峰守候在广州白云国际机场，为候机的返乡人员唱歌互动，缓解路途疲惫，用歌声将传递敬意和祝福。 花椒直播推出了“归途的温暖”和“幸福年˙心里话”小视频征集活动。“归途的温暖”小视频征集活动从1月初开始，一直持续到2月28日，邀请网友们拿起手机拍摄记录回乡和返城中生动而有温度的瞬间，用有温度的内容温暖陪伴网友们的归家团聚路。 铁骑返乡是春节前回乡大军中最让人牵挂的一群人。每年，都有数十万的铁骑大军选择骑行回家。快手平台上就有超过1000万名铁骑用户。快手作为短视频平台，为助力骑行大军安全到家，特别策划了“爱在骑中－快手暖心返乡车队”的活动。提前到十几位铁骑用户的家里，拍摄留守儿童绘制全家福，手写安全寄语的画面，并把画面印制到头盔，背心上，为一支22人的车队提供定制版的安全头盔，反光背心，防风手套等安全装备。同时，快手一路跟拍随这支老铁车队，真实地记录下返乡之路上的辛酸苦辣与温暖。途中还会设置休息驿站，为过往的车队提供暖心补给，并循环播放铁骑用户孩子在提醒父母安全回家的画面，让爱与温暖唤起铁骑行驶的安全意识。 “我们都在努力奔跑，我们都是追梦人。”在2019年新年贺词中，习近平主席的话语鼓舞了万千新时代的奋斗者。在新年伊始，哔哩哔哩将围绕“2019，我们都是追梦人”主题，以视频传播的形式进行集中推荐宣传，见证年轻人永不停歇的脚步和成就梦想的幸福。通过传统媒体与新媒体之间的火花碰撞，在中华民族传统的新春佳节，向新时代奋斗者致敬。 为讴歌新时代，喜迎新中国建立70周年，KK直播则发起“微力无穷——在身边 爱回家”新春活动，发挥直播平台、网红主播、海量用户群的影响力优势，以爱国、爱家乡、爱家庭为主题，以流量支持、奖品奖励和团队支持的方式，广泛征集优质短视频和优质图片，展现正能量、烘托团圆喜庆的节日气氛。 六间房平台开展“新春走基层 情暖共建乡”联合党建活动。活动以举办座谈会及联谊会、派送慰问品、捐赠帮扶物资等丰富多彩的形式，把新春的节日问候带给长哨营满族乡的党员和群众。此次新春走基层活动也是去年“走基层、送温暖”活动的一个延续和升华，展现出六间房在直播＋公益道路上的探索与实践。 全网互动参与 突显团圆喜庆气氛 各大网络直播平台在此次春节活动中，依托技术优势和产品设计能力，在春节活动中突显互动性和全民参与性，呈现出主播网友全网参与、线上线下融合一体、国内海外全球联动的团圆喜庆格局。 火猫直播在1月底更新上线颇具中国农历新年特色的全新版本，相较以往版本而言，新版本在显著位置增添了红灯笼、大福字、喜庆鞭炮等极具年俗印象的设计。除此之外，火猫直播特定制3款特色新年平台礼物，其中有两千多年历史的爆竹、倾注了中国劳动人民的朴素情感，寄托着安居乐业，大吉大利的美好心愿财神形象等，与此同时，不同时段平台将向用户送出压岁“猪”福红包，以实际行动传承年俗。 新浪微博海外联动全球大V，秀出跨年地标，分享全球各地不同时段的零点盛况，将海外华人的春节氛围和国内的过节风俗相融合；还在春节前上线了专属的微博新年贴纸、微博表情，营造浓浓年味；＠微博非遗、 ＠文博头条还策划100份“非遗年礼”抽奖活动，将传统的中国民俗传递给更多人。 作为青年潮流文化社区，哔哩哔哩充分挖掘用户的创意能力，在“迎春节”专栏中向用户征集新春祝福相关视频，获选的优秀视频将在该平台的网络春晚中进行展示；向有绘画能力的用户征集“新年贺图”，获选的优秀投稿作品不仅在专题中展示，还将采纳到哔哩哔哩APP的开屏画面中，让用户共同参与辞旧迎新，为美好的未来添上一笔绚丽色彩。 六间房直播策划“福满中华，春贺神州－－－我家的年味儿”网络大过年活动，从“家”的视角出发，围绕“我家的年味儿”这个主线，策划开展了“百味直播迎新年”、“走街串巷逛新年”等系列线上活动，在站内发布征集令，号召主播积极参与，用直播的形式为新春祝福，营造喜庆的节日氛围。 回家团圆，自然就免不了说说家乡的美。秀色直播策划了长达1个月的“我为家乡代言”网络互动活动，邀请平台主播和用户为自己的家乡打CALL。 NOW直播在除夕至初五期间，以“抱猪闹新春”为题，在平台开展互动抽奖直播活动，由6位人气主播，通过直播向网友展示其家乡过年的独特风俗和美食，同时举行互动抽奖活动。 龙珠直播推出“最爱年夜饭大PK”的网民互动活动，选择16个最具代表性的菜品，两两PK，让用户选择最喜欢的那一个，选中的晋级下一轮。用户在重重纠结的选择中决出最后的优胜菜肴，并分享给父母、朋友圈及“幸福一家人”群。 企鹅电竞则推出“打年兽、迎新年”等项活动，活动期间企鹅电竞主播将分为6个大区打分区年兽，参与打年兽的用户可以领取新春福袋。 映客直播在春节假期中将举办线上大型春节庆祝活动，包括映客春晚，主播接力公演，才艺表演、传统乐器演出等等，形式丰富多彩，欢乐不停歇。此外，映客还联合天猫，推出映客年货节活动。精选长春、福州、常州、贵阳、宁波、太原、昆明、江门等8个城市的年货街，一城一年味，直播介绍年货文化。 熊猫直播的美女主播将身着汉服，参观金华非遗灯展，参加元宵灯谜活动。在猜灯谜时，主播将与灯会现场和直播间的观众们一起互动，猜对灯谜的人在获得庙会现场奖品的同时还将获得熊猫直播提供的精美周边。 YY直播推出春节不打烊——新春直播电商促销节，聚集数百商家，近千主播参与节日期间的节庆促销； 连续举办7场由YY头部主播领衔的春节音乐联欢晚会，3场脱口秀春节联欢会，2场汇集空中舞蹈、民族舞、古典舞等特色舞蹈的大型舞蹈联欢会； 新组建的YY直播“大生活”品类，会在整个春节期间，动员分布在全球各地的主播连续开播，从春节团圆回家路，到全球华人欢度新春，到各地风俗风光美食，再到户外休闲娱乐，冬季节日行车安全等多个侧面，充分利用互联网直播的技术手段，以60多档直播内容，为粉丝游客呈现2019年全球华人同庆猪年新春的第一现场。 丰富有趣的平台活动，充满年味儿的产品设计，纵观今年各大网络直播平台在春节期间的活动安排，可以看出：作为互联网新兴媒体，网络直播全行业的社会责任意识在逐步提升，弘扬主旋律、展现正能量、传播中华优秀传统文化，已经成为今年网络直播行业春节贺岁活动的主流。